项目可行性研究市场预测

发表时间:2020-10-13 09:14

1.市场预测的概念

所谓市场预测,是指以市场调查所获取的信息资料为基础,运用科学的方法,对未来一定时期内市场发展的状况和发展趋势做出的正确估计和判断,市场预测是项目可行性研究中不可缺少的组成部分。

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2..市场预测的意义

市场调查和预测的主要作用是说明项目建设的“必要性”。因此,市场预测的结果是判断项目建设有无必要的重要依据,从而可以避免项目的重复建设和盲目建设;同时,它也是保证实现社会供需平衡、提高项目的投资效益、促进国民经济协调发展的重要措施,是项目投资效益分析指标正确与否的重要保证(这是因为效益分析的有关数据都是从市场预测的结果中得来的。

3..市场预测的分类

对市场预测可以从不同的角度进行分类:

(1)市场预测按预测的范围可以分为宏观预测和微观预测。宏观预测是从国民经济的角度来讲的,一般是对一个国家或一个地区的市场进行预测;微观预测则是指对一个小范围的市场进行预测。

(2)市场预测按预测的时间可以分为短期预测、近期预测、中期预测和长期预测。短期预测是指预测期限在1年以内;近期预测是指预测期限在1〜2年之间;中期预测是指预测期限在2〜5年之间;长期预测则是指预测期限在5年以上。

(3)按预测的结果和性质可以分为定性预测和定量预测。定性预测主要是对市场的性质、属性等进行的预测;定量预测主要是对市场的发展状况、程度及范围等进行的数量预测。

(4)按预测的内容可以分为购买力预测、需求预测、供给预测、资源预测、价格预测、市场占有率预测等。

(5)按市场预测的性质分,可分为综合性预测和专项预测。综合性预测是对某地区整个市场发展趋势所作的预测;而专项预测则是对某一专项的市场变化情况所进行的预测。

4.市场预测的内容

市场预测的内容主要是对市场的供求情况进行预测。具体如下:

(1)需求预测,需求预测是项目可行性研究中市场预测的主要内容。这里的需求是指在一定价格水平下,在一定时间和空间范围内,消费者愿意并能够购买(消费)的某种(类)商品或劳务的数量,即对该商品有购买力的市场需要。需求预测一般有近期市场需求预测和远期市场需求预测。当然,要做好需求预测,一方面,应该先分析国内市场对产品的需求情况及变化趋势的同时,还要对国外市场对产品的需求情况及其发展趋势进行分析和预测,即要同时预测进口和出口的可能。另一方面,要将生产资料和消费资料分别进行预测,因为这两类资料的需求量变化的影响因素是不相同的。生产资料的需求除取决于生产建设规模外,还取决于相关产业的发展速度;而消费资料的需求则取决于收入水平的高低。

(2)供应预测。供应预测是项目可行性研究的重要内容。这里的供应是指在一定的价格水平下,生产者或供应者愿意并能够提供出售的商品数或劳务总量。在进行供应预测时,既要进行国内市场的供给情况预测,还要进行国外市场的供应情况预测;既要预要分析产品的现有供应能力,还要预测分析现有生产企业潜在的增长趋势。

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