项目投资可行性研究市场调查

发表时间:2020-10-10 10:36

市场调查是获取市场信息的一种重要手段,是进行市场预测的前提和基础。尤其是在项目的可行性研究中,市场调查的作用显得尤为重要。开展市场调查,一定要运用科学的方法,有目的地、系统地、准确地搜集、记录、整理和分析反映市场状况的历史、现状及发展变化的资料。认识市场发展变化的规律,为市场预测、确定项目的建设规模提供翔实可靠的依据。

(一)市场调查的工作程序

市场调查是一项有目的、有计划、有组织的活动。它一般可以分为以下四个步骤:

1.准备阶段

主要是确定调査的任务和目的,设计调査方案,组建调査队伍。

2.调査阶段

通过实际的调査工作,完成与市场预测有关的资料搜集工作。

3.整理阶段

主要是对市场调査所获取的资料进行鉴别和整理,并进行统计分析。

4.总结阶段

撰写调查报告,总结调査工作和调査成果。

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(二)市场调查的类型

1.根据调查的内容及针对性可分为市场环境调査和市场专题调査市场环境调査是对市场环境(包括政治、经济、文化、自然等各方面)进行的调査。市场专题调査则是根据调査的需要进行的有选择的调査。市场专题调査主要包括:

(1)产品调査。产品调査包括对该产品过去的产销情况、产品的质量与性能、消费者对现有产品的满意度和要求等进行调査。

(2)需求调査。需求调査主要包括对市场的需求量及潜在需求景、消费者的消费心理、购买行为与习惯、产品的普及率与拥有率、产品的供求关系等进行的调査。

(3)价格调査。价格调査主要包括对产品现在的价格、影响价格的因素、价格变化趋势、产品的生命期不同阶段的定价原则等进行的调査。

(4)市场竞争调査。

市场竞争调査主要包括对同类产品(或互补产品)及替代产品的供求状况及变化趋势,主要厂商产品的市场占有率及其产品的性能、成本构成及营销策略,消费者可接受的价格水平等进行的调査。

2.按调査对象的范围可分为全面调査和抽样调査

全面调査又称普查,是对全体调查对象进行的一种调査。在项目的可行性研究中一般不采用这种调査。

抽样调査是从调査对象的全体中选取具有代表性的若干个体进行调査,然后再从对“个体”的统计分析去推断“全体”的一种调査方法。它一般可分为随机抽样调査和非随机抽样调査两种。

3.按调查的途径可分为直接调查和间接点差

直接调查法是通过书面、电话、专访等形式直接面向调查者获取所需资料的做法,它一般有观察法和实验法两种。

间接调查时通过对相关因素的调查分析推出所需资料的做法。

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